Reklama bratislavskej pekárne vyvolala diskusiu o umelej inteligencii
Reklamný klip remeselnej pekárne Chlieb a láska v spolupráci s firmou Wolt Market vyvolal na sociálnych sieťach búrlivú diskusiu. Časť followerov obvinila prevádzku, že svoj poctivo vyrábaný produkt propaguje videospotom, ktorý podľa nich vytvorila umelá inteligencia.
„Po tejto reklame by som si ten chlieb fakt nekúpila. Dosť to evokuje, že bude umelý a nie s láskou pečený,“ uviedla jedna z followeriek. Niektorí ľudia pekárni vyčítali, že reklamu na instagrame neoznačili štítkom „AI“.
Majiteľ tvrdenia o umelej inteligencii odmieta
Majiteľ pekárne Viliam Pavlovský to odmieta. „To sme však nespravili, keďže išlo o poctivo natočený klip,“ povedal s tým, že komentáre považuje za internetovú šikanu.
Reklamu podľa neho nakrúcali dva dni priamo v pekárni. „Naša reklama je taká dokonalá, až si ľudia myslia, že ide o umelú inteligenciu,“ vysvetľuje.
„Ľudia vo videu sú reálni, všetko sa odohralo priamo u nás v pekárni. Viem vám poskytnúť audiovizuálne materiály ako dôkaz. Sme teraz zbytočne šikanovaní za niečo, čo nie je pravda,“ dodáva.
Jediný efekt umelej inteligencie bol podľa neho zvuk zahryznutia. „Možno by bolo ekonomickejším riešením spraviť celú reklamu s AI, no nič také sme nechceli,“ tvrdí.
Reklamný expert vidí problém v detailoch
Lukáš Lukonič z reklamnej agentúry Wiktor Leo Burnett upozorňuje, že reklama obsahuje efekty, ktoré môžu pôsobiť ako chyby AI. „Pri chlapcovi, ktorý je vianočku, je tam zle postprodukčne nasadené chrumkanie – asi pol sekundy predtým, ako sa naozaj zahryzne,“ vysvetľuje.
Prvé sekundy reklamy sa podľa neho podobajú na takzvaný AI slop. „Práve tie prvé sekundy sú pri online komunikácii najdôležitejšie,“ dodáva.
V gastrosektore by sa podľa neho AI nemala používať ako náhrada ľudskej kreatívy. „Ak sa malá kaviareň chce pochváliť domácimi koláčikmi, bolo by naozaj nešťastné vygenerovať ich v AI a v realite zákazníkom servírovať niečo úplne iné,“ uzatvára.
AI v reklame aj u ďalších pekární
Príspevok označený ako AI sme našli len pri bratislavskej pekárni Kruh. Išlo o fotografiu ženy s obrím croissantom. Marketingová špecialistka Kruhu Ivana Kriššáková tvrdí, že žiadnu reklamu vytvorenú AI nemajú.
„Instagram náš príspevok vyhodnotil ako AI, no išlo o koláž, ktorú robila manuálne naša kolegyňa v programe Canva,“ vysvetľuje.
AI nás bude miasť čoraz viac
Podľa Lukoniča dokáže reklamu vytvorenú umelou inteligenciou identifikovať v priemere len tridsať percent ľudí. „Ak je urobená dobre, človek nespozná, že ide o AI,“ vysvetľuje.
Niektoré AI reklamy sú podľa neho vytvorené amatérsky a môžu zapríčiniť tzv. banner blindness. „Rovno takéto reklamy prescrollujú alebo prehliadnu,“ uzatvára.
Umelú inteligenciu v reklame považuje za revolúciu. „Toto nie je trend, ktorý príde a odíde. Je to nástroj, ktorý dnes dokáže v správnych rukách urýchliť a skvalitniť tvorbu,“ hovorí.
