Po prehliadke Victoria’s Secret sa objavili videá o hladovaní
Po odvysielaní módnej prehliadky značky Victoria’s Secret sa na internete vyrojil obsah, v ktorom ženy hovoria o hodinovom kardiu, odopieraní si jedla či o „opraženom ľade“ na panvici. Nejde o iróniu, ale o reakcie, ktoré podľa odborníčky môžu byť rizikové.
Valentína Sedileková, spoluzakladateľka organizácie Chuť žiť, ktorá v minulosti sama prekonala anorexiu, hovorí, že kým pre časť žien môžu byť telá modeliek inšpiráciou a motiváciou, pre časť môže ísť o impulz, ktorý ich stiahne do nezdravých vzorcov.
O príprave na prehliadky sa v minulosti hovorilo opakovane. Adriana Lima v roku 2011 povedala, že deväť dní pred prehliadkou funguje len na tekutej strave. Bridget Malcolm pre Harper’s Bazaar v roku 2018 opísala, že počas dvoch rokov jedla prevažne dusenú zeleninu a proteínové nápoje, nevládala vyjsť po schodoch, trpela úzkosťami a vypadávali jej vlasy. Erin Heatherton v rozhovore pre The Wrap v roku 2016 uviedla, že jej pred prehliadkami firma nariadila, že musí schudnúť; cvičila dvakrát denne, no nedokázala splniť požiadavku na konkrétnu váhu.
Zástupcovia firmy často zdôrazňovali, že je čisto na modelkách, ako k príprave pristupujú, a že ich chudnúť alebo nejesť priamo nenútia. Napriek tomu mnohé magazíny pravidelne zverejňovali diéty alebo cvičebné plány inšpirované práve anjelikmi Victoria’s Secret.
Klesajúca sledovanosť, reputačné problémy a kritika značky otvorili otázku, či má formát šou ešte zmysel. Prehliadky v roku 2019 zrušili, predchádzali tomu aj necitlivé poznámky marketingového riaditeľa Eda Razeka či prepojenie firmy s Jeffreym Epsteinom.
Po výmene vedenia sa anjelici po šesťročnej pauze vrátili. Návrat prehliadky v roku 2024 sprevádzali sľuby o väčšej rozmanitosti. Na móle sa objavili Ashley Graham, Paloma Elsesser a ďalšie plus size modelky. Niekoľko odlišných postáv však mnohí označili za tokenizmus. Podľa magazínu Allure len desatinu modeliek, ktoré na móle boli, možno zaradiť do kategórií ako „s krivkami“ alebo „plus size“.
Barbara Palvin sa tento rok vrátila na mólo iba šesť týždňov po pôrode. Pre magazín People povedala, že ju teší, že ju značka na prehliadku pozvala aj počas popôrodného obdobia, a zdôraznila, že v mnohých amerických štátoch materská bežne trvá len šesť či osem týždňov. Sedileková upozorňuje, že jej skúsenosť nie je pre mnohé ženy realistická a môže pôsobiť ako tlak na návrat k pôvodnej váhe a tvaru tela. „Posilňuje to predstavu, že ten ideál je dosiahnuteľný,“ varuje.
Odozva na prehliadku je podobná ako pred pätnástimi rokmi: tisíce žien zdieľajú myšlienky o chudnutí a sebazaprení a prehodnocujú svoje telá. Metaanalýza 83 štúdií s viac než 55-tisíc účastníkmi zverejnená v žurnále Body Image potvrdila súvislosť medzi sociálnym porovnávaním, nespokojnosťou s telom a príznakmi porúch príjmu potravy.
Podľa Sedilekovej môžu byť reakcie na internete rizikové, pravdepodobne sú cielené na mladšie publikum a sú dosť sugestívne. Podobný obsah môže posilniť nespokojnosť so svojím telom. „Je to podobné ako gambling: keď ja vidím reklamu na tipovanie, nemá na mňa taký účinok, že by mi to dodalo impulz k tipovaniu. Ale je tu iná časť populácie, pre ktorú tá reklama môže byť impulzom,“ povedala pre Closer.
Odporúča vedome selektovať obsah, odchádzať z príspevkov, ktoré nám nerobia dobre, prípadne ich označiť ako „nepáči sa mi to“. Pokiaľ ide o snahu zmeniť imidž šou, Sedileková vraví, že nemôžeme ignorovať historický kontext značky a drobná zmena formátu či obsahu nestačí. „Celý modelingový priemysel prispieva k normalizácii ideálu štíhlosti a ideálu krásy a dopomáha k zvnútorňovaniu týchto štandardov,“ dodala.
