Z „Just Do It“ je prepadák. Legenda Nike sa zmenila na investičnú pascu a preráža nové dná
Nike prechádza extrémne zlým obdobím a pád jeho akcií preráža jedno dno za druhým. Od začiatku roka stratil viac ako 50 percent hodnoty a od svojho cenového vrcholu z novembra 2021 už 84 percent. Cena okolo 31 dolárov je najnižšia od roku 2013 a pre investorov sa firma stáva učebnicovou ukážkou takzvanej investičnej pasce.
Nike reportoval zlé výsledky na takmer všetkých poliach svojho biznisu. Celkové tržby v uplynulom štvrťroku medziročne klesli o štyri percentá na 11,2 miliardy dolárov. Online predaj sa prepadol o 13 percent, dcérska značka Converse klesla o 28 percent a predaje na čínskom trhu sa zosypali o 26 percent.
Napriek tomu je Nike stále zisková firma – za uplynulý kvartál dosiahla čistý zisk 712 miliónov dolárov a na svojej bilancii má viac ako 8,4 miliardy dolárov v hotovosti a krátkodobých investíciách.
Generálny riaditeľ spoločnosti Nike Elliott Hill povedal, že v segmente voľnočasového oblečenia a obuvi chýba energia, čo sa podpisuje aj na nižšej návštevnosti predajní. „Spotrebitelia sú opatrní. No ako lídri v odvetví si musíme priznať, že je na nás, aby sme do športovej módy priniesli viac kreativity,“ uviedol Hill.
Práve v roku 2020 zasadol na šéfovskú stoličku John Donahoe – manažér, ktorý sa s odstupom času ukázal ako „zabijak“ firemnej kultúry. Donahoe prišiel z konzultačnej spoločnosti Bain a predtým riadil e-commerce platformu eBay. O biznise s oblečením a topánkami toho veľa nevedel. Bol to technokrat, ktorý osekal výdavky tak neúprosne, že vo firme doslova zabil kreatívneho ducha.
Donahoe stavil všetko na retro modely tenisiek a predaj cez vlastné digitálne kanály. Vytratila sa však fyzická blízkosť k zákazníkovi. Jednostranne ukončil zmluvy s veľkými odberateľmi ako Amazon, Zappos, Dillard’s či Urban Outfitters a výrazne obmedzil dodávky do siete Foot Locker. Prázdne regály v predajniach rýchlo zaplnili konkurenti ako Hoka, New Balance, On či Asics.
John Donahoe v roku 2024 vo funkcii skončil a predstavenstvo povolalo z dôchodku Elliotta Hilla. Ten dostal jedinú úlohu: otočiť obrovskú loď späť do starých koľají. Ani po dvoch rokoch sa mu to však zatiaľ nedarí.
Pomyselnú bodku za súčasnými problémami značky dal futbalista Realu Madrid Kylian Mbappé. Ten mal s Nike podpísanú sponzorskú zmluvu takmer dvadsať rokov, no Francúz sa ju tento rok rozhodol nepredĺžiť. Stal sa hlavnou tvárou a zároveň získal akcionársky podiel vo švajčiarskej firme On, čím táto značka razantne vstúpila do sveta futbalu. Nike tento rok stratila aj Španiela Lamina Yamala, ktorý prestúpil k nemeckej značke Adidas.
