Brusel chcel stopnúť lacné balíky z Temu. Nové pravidlá však kapelám predražili predaj vinylov
Regulácia, ktorá mala skrotiť masívny prílev lacných balíkov z čínskych trhovísk typu Temu či Shein, zasiahla nesprávny terč. Pravidlá pre obalový odpad a trojeurové clo za balík zdražujú predaj hudby do EÚ, pričom najviac zasiahli nezávislých hudobníkov z USA a Veľkej Británie.
Americká platforma Bandcamp varuje, že bruselské Nariadenie o obaloch a odpadoch z obalov (PPWR) spolu s reformou Colnej únie EÚ stavia pred malých umelcov neprekonateľnú byrokratickú a finančnú bariéru. Tlak na Európsku komisiu rastie a prehodnotenie pravidiel pre malé podniky už otvorene požadujú aj ministri členských štátov.
Cieľom nových pravidiel boli superlacné zásielky z Ázie a veľké americké nákupné platformy ako Amazon, eBay či Etsy, ktoré doteraz zaplavovali európsky trh tovarom bez toho, aby sa finančne podieľali na zbere a recyklácii obalového odpadu. Keďže však EÚ nastavila pravidlá plošne, v rovnakej byrokratickej pasci uviazli aj mikro-predajcovia, drobní remeselníci, nezávislé vydavateľstvá či malé kapely.
Jadro problému tvorí nová povinnosť z nariadenia PPWR. Každý zahraničný predajca, ktorý posiela tovar do EÚ, si musí v každej členskej krajine najať a zaplatiť miestneho zástupcu pre obalový odpad. Špecializované firmy v členských štátoch si od kapiel a malých predajcov za vybavenie tejto byrokracie účtujú od stoviek do tisíc eur ročne za každý štát osobitne.
To znamená, že ak malá kapela z Veľkej Británie či USA pošle zopár vinylov fanúšikom do piatich krajín EÚ, len servisným firmám na registračných poplatkoch zaplatí tisíce eur. „Európska únia sa musí na malé a stredné podniky, ktoré s ňou obchodujú začať pozerať oveľa komplexnejšie, než to robí dnes,“ upozorňuje Paul Langworthy, prevádzkový riaditeľ spoločnosti Songtradr, ktorá vlastní platformu pre nezávislých hudobníkov Bandcamp. Náklady na dodržiavanie nových pravidiel sú podľa neho pre samotných umelcov a malé vydavateľstvá cenovo absolútne nedostupné.
K byrokracii okolo obalov sa pridávajú aj nové dovozné poplatky priamo pri doručení. Doteraz platilo, že pri malých balíkoch do 150 eur z nečlenských krajín sa clo neplatilo. Tento systém však zneužívali ázijské giganty internetového obchodu ako Temu či Shein, ktoré Európu zaplavili miliónmi drobných, lacných zásielok. EÚ sa preto rozhodla túto oslobodzovaciu výnimku zrušiť a zaviedla trojeurový poplatok za každú malú zásielku spolu s chystanou dvojeurovou prirážkou pre neeurópske balíky.
„Už dnes vidíme dopad dovozného poplatku na malé zásielky – od jeho júlového zavedenia klesol dovoz hudby do Európy o sedem percent,“ dopĺňa Langworthy. Niekoľko nezávislých vydavateľstiev preto od Bandcampu už žiada novú funkciu: chcú v systéme doručovanie tovaru do Európskej únie úplne vypnúť, aby sa vyhli hrozbe pokút a stratám z neprevzatých zásielok.
Bruselský tlak prichádza v čase, keď sa ekonomika nezávislého hudobného sektora ocitá v hlbokej kríze. Streamovací model ovládaný dominantnými platformami nedokáže nezávislým tvorcom pokryť ani základné náklady na produkciu. Bandcamp funguje na úplne inej logike: stavia na priamom predaji fanúšikom. Nezávislej scéne doteraz priniesol vyše 225 miliónov dolárov, pričom tvorcom a vydavateľstvám necháva až 80 percent z hrubých tržieb.
Fyzické nosiče a merch tvoria jadro celého modelu – len za minulý rok cez platformu prešlo 1,65 milióna vinylových platní a 850-tisíc CD. Predaj fyzických formátov s vysokou pridanou hodnotou tak pre nezávislý sektor predstavuje kľúčový zdroj príjmov, ktorý kompenzuje straty zo streamovania. Prepad cezhraničných objednávok tak priamo zasahuje biznis model Bandcampu. Európska únia sa po brexite stala pre platformu druhým najdôležitejším trhom – sídli tu približne 25 percent jej kupujúcich aj predajcov.
Najvýraznejšie nové pravidlá pociťujú kapely a malé vydavateľstvá z Veľkej Británie a USA, ktoré predávajú vinyly a merch priamo európskym fanúšikom. Zásielky zo Spojeného kráľovstva totiž po brexite podliehajú rovnakým dovozným poplatkom a obalovým povinnostiam ako balíky zo Spojených štátov.
V Bruseli sa však už karta začína obracať. Malých predajcov, lokálnych výrobcov a ich zahraničných dodávateľov sa otvorene zastávajú aj ministri hospodárstva členských štátov. Nemecká vláda vo svojom oficiálnom návrhu spolu s poľským štátnym tajomníkom Michałom Baranowským vyzývajú Európsku komisiu, aby pravidlá prehodnotila a ochránila malé a stredné podniky pred neúnosnou byrokraciou.
Práve tento tlak vyhovuje aj hudobnému sektoru. Nezávislé asociácie sa pridávajú k iniciatíve vlád a presadzujú zavedenie takzvaného prahu de minimis. Išlo by o jednoduchú výnimku: podniky, ktoré ročne vyprodukujú menej ako 10 ton obalov, by nemuseli platiť drahých zástupcov ani dovozné prirážky.
