Nahá sedí na basketbalovom koši a opakuje slovo šport. Sydney Sweeney kritizujú za lacnú reklamu
Herečka Sydney Sweeney, známa zo seriálu Euphoria či filmu Miluje ma, nemiluje ma, sa objavila v kampani „Just Sports“ americkej platformy Novig, prostredníctvom ktorej môžu používatelia predikovať výsledky športových zápasov.
Sweeney nie je iba tvárou kampane. So spoločnosťou sa spojila aj ako strategická partnerka a akcionárka. V reklame vystupuje v sérii provokatívnych záberov, na ktorých nemá na sebe nič, prípadne len nohavičky.
Kampaň kritizovalo niekoľko športovkýň, ktoré upozornili na spôsob, ako stereotypne reklama spája ženy a šport. Herečka síce po zverejnení reklamy prišla o časť followerov, no čím kontroverznejšia reklama so Sweeney, tým lepšie výsledky pre firmu.
Šport, šport, šport
Reklamný spot sa začína záberom na herečku, ktorá sa pozerá priamo do kamery a pýta sa: „Myslíte si, že poznáte šport? Dokážte to.“ V ďalších scénach pózuje na basketbalovom koši, kľačí pred hokejovou bránkou alebo leží na futbalovej lavičke, a pritom dookola opakuje slovo „šport“.
Na reklamu zareagovali známe športovkyne. Bývalá americká gymnastka Gracie Kramer uviedla, že celý život súťažila v športe, kde boli ženy nadmerne sexualizované a museli bojovať o to, aby ich verejnosť rešpektovala. Zverejnila video, v ktorom ukazuje, ako podľa nej skutočne vyzerá žena, ktorá športuje. Odkaz „takto vyzerajú ženy v športe“ zverejnila aj organizácia World Athletics.
Kampaň prichádza v čase, keď Európska vysielacia únia s Európskou atletikou vydala nové odporúčania pre televízne prenosy ženskej atletiky. Ich cieľom je obmedziť zábery, ktoré môžu atlétky sexualizovať a odvracať pozornosť od ich výkonu. Manuál odporúča vyhýbať sa dlhým detailným záberom na časti tela či záberom z nízkych a zadných uhlov.
Strata alebo zisk?
Napriek kritike reklama splnila svoj účel. Magazín Newsweek informuje, že po zverejnení kampane sa aplikácia Novig vyšplhala v americkom App Store z 50. miesta v auguste na 11. miesto medzi športovými aplikáciami. Podľa údajov z Google Trends sa názov Novig vo vyhľadávaní objavoval približne dvakrát častejšie ako názvy konkurenčných platforiem Kalshi a Polymarket.
Podľa magazínu Variety prišla Sweeney po zverejnení videa v priebehu dvoch dní o viac ako 200-tisíc followerov na Instagrame. Keďže ju aj po poklese sleduje stále viac než 25 miliónov ľudí, nejde o stratu, ktorá by výrazne ovplyvnila jej dosah.
