Apple ako lákadlo na Slovensku nefunguje? Firma zhltla konkurenta, ale kopí dlhy
Spoločnosť iStyle, ktorá sa postavila do pozície prémiového partnera americkej technologickej firmy Apple, sa ocitla na neslávnej ceste. Dosiahnutie synergických efektov po fúzii s konkurenciou sa nenaplnilo, a hospodárske výsledky za minulý rok ukázali, že firma skončila v strate. Materská spoločnosť z Cypru musela zasiahnuť, aby zachránila situáciu.
Slovenský trh s produktmi Apple
Na Slovensku stále absentujú oficiálne značkové predajne Apple Store, a zákazníci si môžu vyberať iba medzi predajcami so štatútmi Apple Premium Partner a Apple Premium Reseller. Výrobky tejto značky sú však na trhu vyhľadávané a medzi generáciami si zachovali svoju prestíž.
Pohľad na hospodárske výsledky iStyle
Spoločnosť iStyle začala svoju činnosť na slovenskom trhu v roku 2007 a rýchlo sa etablovala v odvetví s výrazným nárastom tržieb. Začiatkom roka 2014 tržby dosiahli 1,5 milióna eur, pričom nasledujúci rok už prevyšovali 4,4 milióna eur. Avšak v roku 2016 sa prekonali 126 miliónov eur, čo sa stalo vrcholom, od ktorého pokračoval pokles. V súčasnosti sa firme nedarí prekonávať ani tieto predošlé výkony.
Strategické fúzie a ich dôsledky
Fúzia s konkurenciou, ku ktorej došlo pred tromi rokmi, mala za cieľ posilniť postavenie firmy. Avšak výsledky ukazujú, že nielenže nedosiahli vytúžené ciele, ale iStyle sa ocitlo v ťažkostiach, ktoré donútili materskú spoločnosť zakročiť. Tak ju zatiahli do hlbokého trhu, kde pekne kopí dlh.
Závěrečné úvahy o budúcnosti iStyle
Budúcnosť iStyle na slovenskom trhu je otázna. Značka Apple na Slovensku predáva pohľad iStyle, ale vyvstáva otázka, či dokáže utrhnúť prielom a získať späť na trhu stabilitu. Bez riadneho marketingového plánu a zrekonštruovaného obchodného modelu bude ťažké pre firmu zotrvať v sektore, kde Apple nepochybne hrá kľúčovú rolu.
