Nový ruský diskont MERE v Nových Zámkoch: Cesta za cenovými úsporami
Ruský diskontný reťazec MERE nedávno otvoril svoju druhú predajňu na Slovensku, tentoraz v Nových Zámkoch, kde ihneď vzbudil záujem širokej verejnosti. Pred obchodom sa už počas víkendu vytvoril dlhý rad zvedavcov, ktorí chceli preskúmať, čo tento reťazec ponúka. Iba pár metrov od vstupu sa tlačil zhruba 50-metrový rad zákazníkov pri pokladniach, pričom mnohí z nich museli čakať aj na nákupné vozíky priamo v predajni, kde nenájdete žiadne samoobslužné pokladne.
Neobyčajný prístup k nákupu
MERE, spadajúci pod ruskú spoločnosť Torgservis, sa od bežných supermarketov výrazne odlišuje. Interiér predajne je strohý, tovar je vystavený na paletách a v regáloch podľa princípu skladového priestoru, bez akýchkoľvek marketingových stimulov ako hudba alebo podprahové vône. Tento koncept je známy najmä z ruského trhu, kde reťazec MERE alebo jeho ruská verzia Svetofor zaraďujú medzi nízkonákladové predajne, ktoré sa zameriavajú na cena-oriented zákazníkov.
Problémy s ponukou a zložením produktov
Jedným z prekvapení pre zákazníkov môže byť fakt, že v MERE sa nenachádzajú žiadne ruské produkty. Väčšina tovaru pochádza z krajín ako Litva, Lotyšsko, Ukrajina či Poľsko. Napriek tomu, že niektoré produkty môžu vyzerať lákavo cenovo, kvalita je často predmetom diskusií. Niekedy sa objavia aj menej kontroverzné možnosti, napríklad zavárané čerešne, ktorých zloženie je jednoduché a bez problémových prísad. Rédsi je to však kombinácia chemických substancií, ktorá vyvoláva obavy.
Vplyv na lokálnych predajcov
Príchod diskontného reťazca MERE môže mať nesmierny význam pre lokálnych predajcov v Nových Zámkoch, kde už dnes existuje silná konkurencia medzi väčšími reťazcami ako Tesco a Lidl. Lokálne potraviny a menšie prevádzky, ktoré sa už teraz potýkajú s ťažkým hospodárením, môžu byť ohrozené, pretože MERE sa snaží oslovovať cenu orientovaných zákazníkov. Zdá sa, že táto situácia môže napomôcť zániku tradičných obchodov, ktoré nedokážu odolať tlaku cenovo konkurencieschopného reťazca.
Sankčný zoznam a kontroverzné pozadie
MERE patrí do portfólia skupiny Torgservis, z ktorej vlastníci, ruskí podnikatelia Sergej a Andrej Šnajderovci, sa ocitli na sankčných zoznamoch viacerých krajín. Ich podnikanie sa spája s ruskou agresiou voči Ukrajine a ich majetok bol zablokovaný peňažnými sankciami, čo viedlo k ich odchodu z niektorých európskych trhov v minulosti.
Budúcnosť MERE na slovenskom trhu
MERE sa v Slovenskej republike neobjavilo s veľkolepou reklamou, avšak ambície sú jasné. Osloviť zákazníkov chcú cez extrémne nízke ceny a limitovaný sortiment, pričom plánujú rozšíriť svoju sieť aj do Prievidze. Otázkou ostáva, ako sa im podarí usadiť na slovenskom trhu, kde narazia na silnú konkurenciu a zbehlých zákazníkov.
