TL;DR: Vyžaduje sa platenie za dáta na tréning umelej inteligencie
V súčasnosti sa mediálny sektor na celom svete ocitá v zložitých podmienkach, ktoré sú spôsobené nielen dlhodobým nedostatkom financií, ale aj rastúcou konkurenciou zo strany umelej inteligencie. Najnovšie chatboty a roboty totiž začínajú značnou mierou snižovať návštevnosť spravodajských portálov, pričom odborné štúdie naznačujú, že táto návštevnosť by mohla do roku 2025 klesnúť až o jednu tretinu. Tento problém sa netýka iba novinárov a vydavateľov, ale má potenciálny dopad na celú demokratickú spoločnosť, ktorej základnou súčasťou sú kvalitné a presné informácie.
Nové opatrenia Európskej únie by mali tlačiť na firmy zaoberajúce sa umelou inteligenciou, aby uhradili náklady spojené s obsahom využívaným na trénovanie svojich jazykových modelov. Doterajšia prax, pri ktorej spoločnosti ako Google či Facebook profitovali z novinového obsahu, pričom vydavatelia neobdržali takmer žiadne odmeny, sa už ukazuje ako neudržateľná. Mnohé médiá v súčasnosti nemajú na výber a musia bojovať o prežitie, pretože ich obsah je využívaný bezohľadne na trénovanie AI technológií.
Prax a jej následky
Firmy vyvíjajúce umelú inteligenciu, ako napríklad OpenAI, už uzavreli niekoľko významných dohôd s veľkými vydavateľmi, aby zabezpečili prístup k aktuálnym informáciám pre svoje modely. Avšak nie všetci vydavatelia sa dostali k takýmto dohodám a mnohí zostávajú bez potrebnej kompenzácie. Odborníci tvrdia, že je potrebné zmeniť prax využívania obsahu bez súhlasu autorov a vytvoriť systém zákonného licencovania, ktorý by zaručoval tvorcom médií platbu za ich prácu.
Ľudský faktor a právne rámce
Ako tvrdí nová pracovná štúdia, nie je reálne zakázať generatívnym AI technológiam používať kreatívne výstupy, keďže to zasahuje do inovácií a znižuje potenciál rozvoja sektora. Preto sa objavuje návrh na zavedenie zákonného licencovania, ktoré by umožnilo médiám a tvůrcom získavať spravodlivú odmenu za svoje dielo, a tým zabezpečilo prežitie kvalitného novinárstva v digitálnom svete.
Prečo je to dôležité?
V čase, keď sa médiá snažia udržať krok so zmenami v technologickom prostredí, nezdá sa byť realistické očakávať, že by mohli obstáť len s tradičnými metódami financovania. Nielenže ide o ochranu autorstva a duševného vlastníctva, ale takisto ide o ochranu základných princípov demokratickej spoločnosti, ktorú kvalitné informácie a spravodajstvo prehrávajú.
Zavedenie spravodlivej kompenzácie za používanie novinového obsahu by nielenže podporilo existenciu kvalitného spravodajstva, ale mohlo by tiež konzolidovať a zabezpečiť dôveryhodnosť informácií, ktoré sú dnes pre spoločnosť nevyhnutné. Systémy, ktoré by vyžadovali platbu za obsah využívaný na trénovanie AI, by umožnili nielen rozvoj umelých inteligencií, ale zároveň aj ochranu autorov, producentov a novinárov.
