Čínski online predajcovia na vzostupe v Nemecku
Rast popularity čínskych online predajcov, ako sú Temu, Shein a AliExpress, v Nemecku je evidentný. Podľa najnovších údajov Nemeckého združenia pre elektronický obchod a zásielkový predaj (BEVH) bola každá pätnásta objednávka zrealizovaná prostredníctvom týchto ázijských platforiem v minulom roku.
Rast online predaja a jeho dopad
Čínski predajcovia zohrali kľúčovú úlohu pri raste nielen trhu elektronického obchodu, ale aj celkovo v maloobchode. Z údajov BEVH vyplýva, že ázijské platformy prispeli k takmer tretinovému podielu na celkovom raste trhu v online a zásielkovom maloobchode v Nemecku. Celkové tržby z online predaja dosiahli 83,1 miliardy eur v minulom roku, čo predstavuje nárast o 3,2 % oproti roku 2024.
Preferencie spotrebiteľov
Oblečenie si udržalo pozíciu najžiadanejšej produktovej kategórie, tvorilo takmer štvrtinu celkového online predaja. Zatiaľ čo čínski predajcovia, aj keď majú nízky podiel na celkovom obrate, zaregistrovali rýchly nárast. Ich tržby vzrástli o 27 % a dosiahli 3,7 miliardy eur, čím sa ich rast ukazuje ako výrazne silnejší než širší trh.
Rastúci trend predaja použitých tovarov
Okrem toho, združenie zdôrazňuje význam rastúceho online obchodu s použitým tovarom, ktorý v roku 2025 tvoril takmer 14 % rastu. Tento segment trhu získava na popularite, čo naznačuje aj zmeny v preferenciách spotrebiteľov, ktorí viac dbajú na ekologické aspekty a udržateľnosť.
Optimistická prognóza pre budúcnosť
BEVH predpokladá, že pozitívny trend v online obchode môže pokračovať a dokonca sa zintenzívniť. S rastúcim záujmom o zníženie nákladov a prijatie online nákupov je jasné, že čínski predajcovia budú aj naďalej udržovať svoju silnú pozíciu na nemeckom trhu.
