Meta obmedzí personalizované reklamy v EÚ
Americká technologická spoločnosť Meta, ktorá vlastní platformy ako Facebook a Instagram, sa chystá zredukovať množstvo personalizovaných reklám zobrazovaných užívateľom v Európskej únii. Tento krok urobí za účelom vyrovnania právnych sporov s EÚ týkajúcich sa svojho reklamného systému „zaplať alebo súhlas“. To vyvolalo značnú kritiku a Meta bola za tento systém pokutovaná sumou 200 miliónov eur.
Európska komisia oznámila, že Meta začne poskytovať svojim používateľom väčšiu kontrolu nad ich osobnými údajmi. Od januára 2026 bude mať možnosť rozhodnúť sa medzi úplným súhlasom so zdieľaním všetkých svojich údajov a získaním plne personalizovanej reklamy, alebo naopak, zdieľaním menej osobných údajov a prijímaním menej personalizovanej reklamy.
Ide o významný krok, pretože je to prvýkrát, čo Meta ponúkne takúto voľbu užívateľom na svojich platformách. Tento model bol označený ako porušujúci zákon o digitálnych trhoch (DMA), čo viedlo k vyššiemu dohľadu zo strany Komisie, tak aj ku zmene prístupu firmy v snahe dodržiavať regulácie.
Aj keď Meta avizuje zmeny, je dôležité pripomenúť, že užívateľské práva a otázky ochrany súkromia zostávajú kľúčovými témami v rámci diskusií o technológiach a ich regulácii. Skupiny na ochranu ľudských práv už dlhodobo upozorňujú na nezrovnalosti v systéme, ktorý núti užívateľov buď zaplatiť za to, aby sa vyhli zberu ich osobných údajov, alebo akceptovať podmienky, pri ktorých tieto údaje zdieľajú.
V apríli tohto roku dospela Európska komisia k záveru, že tento systém zahŕňa praktiky, ktoré sú v rozpore s platnými legislatívnymi normami, čo malo za následok výšku pokuty a vyžiadanie si okamžitých zmien v praxi spoločnosti.
Zdroj: www.sme.sk/index/c/meta-bude-uzivatelom-v-eu-zobrazovat-menej-personalizovanych-reklam
